Digitální výloha: jak připravit sdělení pro kolemjdoucí

Výloha má jen krátký okamžik na předání informace. Připravte obraz, text a umístění displeje podle pohledu člověka na chodníku.

Kolemjdoucí nestojí před výlohou jako divák před televizí. Vnímá ji v pohybu, mezi odrazy okolí a dalšími podněty v ulici. Úkolem digitálního obsahu je nabídnout srozumitelný důvod podívat se dovnitř.

Vyberte jedno hlavní sdělení

Na jeden záběr patří jedna myšlenka. Může to být představení nové kolekce, ukázka konkrétního produktu nebo informace o službě. Pokud je pro pochopení nutné přečíst odstavec, obsah je pro chodník pravděpodobně příliš složitý.

Fotografie a text se mají doplňovat. Jestli obraz sám dobře vysvětluje výrobek, nemusí popisek opakovat jeho vzhled; může upřesnit, co zákazník najde uvnitř.

Podívejte se zvenku

Náhled na počítači neukáže odlesky výlohy. Zkontrolujte obsah v různé denní době a ze směru, odkud chodí většina lidí. Posuďte umístění za sklem, okolní osvětlení a překrytí figurínami či dekoracemi.

Displej do výlohy vyžaduje posouzení světelných a tepelných podmínek. Označení interiérový nebo venkovní samo o sobě neřeší každou situaci za prosklenou plochou.

U dvoustranného řešení rozdělte publikum

Slim Double Side 55″ je v katalogu závěsný oboustranný displej. Směrem do ulice může představovat produkt; směrem do prodejny může navázat podrobnější informací.

Nepoužívejte automaticky stejný obsah z obou stran. Člověk uvnitř už překročil práh a má jiný kontext než kolemjdoucí.

Střídejte obsah s rozmyslem

Příliš rychlé přechody mohou zkrátit dobu, kterou má čtenář na pochopení. Příliš dlouhá smyčka zase schová důležitou informaci před lidmi, kteří vidí jen její část. Každý snímek proto navrhněte tak, aby dával smysl samostatně.

Při změně sezóny kontrolujte i to, co stojí fyzicky ve výloze. Digitální a skutečná nabídka mají působit jako jeden celek. Pošlete fotografii výlohy a popis zamýšleného obsahu pro posouzení řešení.